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奶糖唇膏花露珠鸡尾酒老品牌跨界创新要守住基础
来源: 杨旭火热状态助权健复仇阵容逐渐齐整全力抢分     日期:2019-01-18     字体:【】【】【

  老品牌跨界创新也别忘了守住基础

  明白兔奶糖润唇膏日前在电商上线920支,半秒抢空。记者注意到,老字号近年来屡有跨界创新,如泸州老窖香水、周黑鸭辣味唇膏、六神花露珠味鸡尾酒等。

  老字号的跨界创新商品往往都是只通过电商渠道发售,做此摆设,虽然可最大水平施展电商渠道的优越性,但也有“饥饿营销”的嫌疑:先放出小批量产物试水,通过预售效果测算潜在需求,最后基于“先有订单后生产”的逻辑,按需供货。从某种意义上说,这一类的行动既是卖货更是营销,即通过品牌跨界来制造话题,通过制造话题来提升品牌价值。理论上,这已形成了一个商业模式的闭环,在其中,品牌和效益相互引发、螺旋向上。而唯一的问题在于,民众对于这样的戏码还会买账多久?审美疲劳的一天何时会到来?须知,品牌跨界自然是品牌变现的捷径,但这同样有“品牌漂移”以致“品牌贬值”的风险。相比于制造一时话题,恒久守住喜好老品牌的消耗者或许要难过多。走在再起路上的老字号们,对此应有预判和准备。

  (灼烁网作者:然玉 摘编:刘朝)

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